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  ■本報見習記者 謝若琳

  2016年,是直播江湖廝殺最為慘烈的一年。多傢平臺殺入,網紅主播遍地開花,直播平臺顯然已經成為一片紅海。

  根據Wind數據顯示,截至2016年底,已經有25傢上市公司成為“網紅經濟”概念股,涉及總市值4485.21億元。

  多牛傳媒CEO薑楠在接受《證券日報》記者采訪時表示,網絡視頻已經經歷瞭從YouTube開創的UGC視頻時代向Hulu模式演變,再到網絡視頻直播的迭代。這一趨勢下,行業的競爭會愈發殘酷。

  網紅經濟賽道擁擠

  2016年被稱為直播元年,網紅經濟崛起,不論是papi醬、財經女主播、還是明星主播,隨著互聯網一次又一次革新,移動直播正成為新時代的互聯網社交平臺和超級入口。

  安信證券稱,隨著資本市場對“網紅”、視頻直播和移動直播的關註熱情高漲,更多社會資本和創業公司都沖進直播市場,視頻直播市場進入爆發期。

  根據艾媒咨詢發佈的《2016年中國在線直播行業分析報告》,僅2015年中國在線直播平臺數量就已接近200傢,其中網絡直播的市場規模約為90億元,網絡直播平臺用戶數量已經達到2億,大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬,同時進行直播的房間數量超過3000個。

  市場的熱情也直接體現在資本層面。據瞭解,在A股市場,目前擁有自有直播平臺的上市公司包括:巴士在線、愷英網絡、樂視網、暴風科技、宋城演藝、昆侖萬維、奧飛鬥陣歡樂城、浙報傳媒、遊久遊戲等。

  “直播平臺的路還長,這一領域競爭的激烈程度也將超過此前視頻網站的競爭,資本的整合也會更快。”薑楠告訴記者,“PC端起傢、移動端同步的直播平臺在短時間內會迅速崛起。今天的直播網站中一定會孕育出相當於愛奇藝、優酷土豆相同體量的平臺和公司。未來在直播領域會有更多的收購和兼並。反觀視頻網站在過去幾年中也是這樣過來的,在市場激烈廝殺中幸存下來的公司立刻會被資本所追捧。這是直播平臺目前大爆發的重要原因之一,畢竟前人已經開辟瞭路徑”。

  平臺成本壓力倍增

  另一方面,在激烈的競爭中,直播平臺的商業化和變現能力也遭遇瞭市場的考驗。

  根據相關機構的數據,在遊戲類直播App中排名第一的鬥魚,日活躍用戶大約300萬,估值超過10億美元,目前沒有盈利。另一傢網絡直播平臺映客,日活躍用戶數接近1000萬,註冊用戶超過1.3億,用戶規模排名第一,估值也超過10億美元,目前剛剛實現收支平衡。

  造成這一局面的重要原因,一方面是直播平臺在當前還處於嚴重的資源消耗階段,競爭越激烈;另一方面,直播平臺的變現之路還在繼續探索之中。

  “搶資源,搶人,搶IP,一切可能成為流量的東西,直播平臺都不會放過。”薑楠指出。

  據瞭解,鬥魚每年花在主播身上的簽約費達到1.1億元,虎牙每年的簽約花費是1.2億元,全民TV也有1.15億元。

  公開報道顯示,2014年10月份,著名電子競技選手草莓簽約戰旗TV的年薪是500萬元;而2016年,虎牙直播簽下知名遊戲女主播Miss,年薪達到3000萬元。根據估算,2014年單個頂級主播的簽約費是2000萬元左右,而到瞭2016年,這個數字就達到瞭4000萬元。

  投入大、變現難已經成為瞭直播平臺共同面臨的難題。根據易觀發佈的《2016視頻直播用戶定位與價值發掘專題研究報告》,直播用戶主要以低收入群體為主,其中遊戲直播半數以上用戶月收入低於1000元,這與直播中有較多的學生群體有關;從TGI看,高收入用戶更偏好電視/賽事直播,及全民直播。

  “直播是典型的UGC模式,強調社交和垂直。我們也一直在探索直播的廣告到底如何去做,他絕不是一個簡單的貼片售賣方式。直播平臺的廣告形式非常窄,隻能把流量做變現才會產生價值。需要思考的是如何導流、如何將營銷與內容結合。”薑楠表示。

編輯:
劉巖
關鍵詞:
Hulu;TGI;YouTube;經濟崛起;平臺競爭;A股市場;貼上;證券日報;奧飛;優酷


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