【2020鬥陣歡樂城群組攻略】荔枝用戶活躍度創歷史新高 行業UGC模式和商業化的進一步驗證_lk娛樂城註冊送體驗金660$

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  再過幾天就是六一兒童節,一個專屬孩子的節日。近日,肯德基和UGC音頻社區荔枝就聯手就為一群“特殊”的孩子做瞭一件溫暖的事。

  為瞭讓“流動兒童”和“留守兒童”們也感受到節日的溫暖,中國兒童少年基金會肯德基小候鳥基金五月攜手荔枝發起“愛暖童心,聲聲不息”公益活動,在線上呼籲大眾留聲為留守、流動兒童送去關愛與支持,共同關註“小候鳥”們的心理成長。

  我們隻需要打開手機,在線錄制一段充滿關愛和鼓勵的話,即可參與活動。你可以讀一段書中的文字,分享自己對這個故事的理解和感悟;也可以選擇再走心一些,講述自己的故事,教會他們如何成為更好的自己。

  通過聲音將溫暖、力量、治愈和愛,傳遞到需要愛的留守、流動兒童耳邊,陪伴他們度過更安心的夜晚。

  而面對特殊情況,線上雲創作的方式,無疑是能讓更多人加入進來。也正是通過這種UGC(用戶生產內容),荔枝平臺也源源不斷地產生內容,並有更多的人去互動和分享。

  上周(北京時間5月22日),荔枝就發佈瞭2020年第一季度財報。荔枝凈收入3.7億,超出瞭此前管理層指引,付費用戶數同比增長60%,非美國通用會計準則下的毛利率提升至21%。此外,荔枝的月均活躍用戶增長至5450萬,同比增長34%,創下歷史新高;月活躍內容創作者邁過600萬的裡程碑,達到近620萬。

  由此,荔枝的運營及商業化能力得到瞭進一步印證。

  堅持走UGC模式 用戶數據亮眼

  成立於2013年的荔枝,是中國最大的UGC音頻社區及互動音頻鬥陣歡樂城破解版樂平臺,它讓人們“用聲音記錄和分享生活”,由此積累瞭大量的用戶和內容創作者,孵化出一個以音頻為中心的社區,被視為音頻版的YouTube。

  跟肯德基的一次合作,隻是UGC模式運營的一個例子。在業績報告電話會上,荔枝還提到,通過Rlog(聲音日記),大量用戶可以使用荔枝的錄音和剪輯工具,便捷地用音頻記錄和分享他們的生活。這契合瞭荔枝的一貫主張,即致力於讓更多的聲音被聽見,讓更多的努力得到回響。海量用戶在荔枝記錄他們的生活。

  同時,荔枝積極開拓,將線下文鬥陣歡樂城破解版活動引入線上,為全國約300名相聲演員開設一系列在線音頻相聲直播節目,這些高質量的相聲直播秀,吸引瞭約100萬用戶參與。2020年一季度,荔枝引入60多名明星,演員和藝人,例如胡一天,王子文,和李蘭迪,通過在線音頻直播、互動、Rlog(聲音日記)等與粉絲進行互動。 另外,荔枝也在不斷拓展內容品類,在教育內容方面,推出瞭朗讀和自習室計劃,方便用戶在荔枝聊天室與他人一同學習。

  荔枝在社區內容生態、用戶運營和技術賦能等方面的長期投入,推動用戶活躍度和粘性不斷攀升。數據顯示,荔枝的月均活躍用戶增長至5450萬,同比增長34%;月活躍內容創作者達到近620萬。

  此外,2020年第一季度,用戶日均使用時長達到55分鐘;月均總互動次數達到29億次,均創歷史新高。另外,平臺累計上傳音頻內容超過瞭1.96億,日均評論數超過瞭5400萬條。

  網絡音頻行業增長潛力巨大 季度營收3.7億元遠不是終點

  基於不斷增加的內容數量和用戶互動次數,荔枝的商業化得到進一步驗證。

  2020年第一季度, 荔枝實現3.7億元的收入,超出瞭此前管理層的預期,相比去年同期的2.6億元增長42%。 月均付費用戶數達到45萬,同比瞭增長60%。非美國通用會計準則毛利率持續提升,達到21%。

  營收構成方面,2020年第一季度,音頻鬥陣歡樂城破解版樂收入達到瞭人民幣3.66億元(5,180萬美元),比2019年第一季度的人民幣2.60億元增長41%。該增長主要得益於荔枝不斷擴大的用戶規模以及音頻社交鬥陣歡樂城破解版樂產品的付費用戶數增加。2020年第一季度,播客、廣告和其他收入為380萬元人民幣(50萬美元),同比增長172%,而2019年第一季度為140萬元人民幣。該增長主要得益於其不斷增強的商業化能力以及播客內容付費用戶數的增加。

  荔枝創始人兼CEO賴奕龍在業績報告電會表示:“2020年第一季度,我們繼續加強荔枝作為一個持續增長的UGC平臺的領先地位,為用戶們提供多樣的音頻內容產品和交互式音頻鬥陣歡樂城破解版樂體驗,具備強大的潛在商業化能力。我們平臺的社區驅動模式使我們得以加強內容創作者和用戶之間的聯系,不斷探索新的機會。第一季度,我們音頻鬥陣歡樂城破解版樂業務收入增長依舊強勁。與此同時,我們在新的商業變現計劃方面也取得瞭積極的進展,例如粉絲會員計劃、付費內容、廣告和遊戲等”。

  探索多元的商業模式一直以來是荔枝的方向,比較有代表性的例子是,荔枝在2019年9月與百度開展瞭戰略合作,共同為物聯網生態開發互動音頻應用,2020年第一季度,荔枝已成功接入小度智能音箱,並搭載瞭音頻互動功能,包括最受歡迎的直播,連麥和彈幕等。

  除瞭不斷擴大自己的商業邊界,在行業規模和增速不斷增大的背景下,未來荔枝的增長還有望進一步提升。

  艾瑞咨詢在近日發佈瞭《中國網絡音頻行業研究報告》,報告指出,2020年,中國網絡音頻行業市場規模將達到272.4億元,同比增速為54.9%。2019年中國網絡音頻用戶規模達到4.9億,同比增速30.4%。同時,中國2019年網絡用戶規模8.5億,滲透率僅57%,遠低於音樂(89%)、遊戲(83%)和網絡視頻(74%)。未來隨著音頻業務的不斷發展,頭部節目和精品內容 不斷湧現,以及內容的種類的不斷豐富,用戶的滲透率和參與度將不斷提高。

  市場有理由對荔枝的業績持續看好。

  附荔枝2020年Q1財報長圖(來源:荔枝官方微博)


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