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  5G的時代跨越、國務院“三品戰略”的政策利好,以及包括廠商、運營平臺在內的技術突破,智能電視正在成為傢庭鬥陣歡樂城破解版樂的重要入口。

  據奧維互鬥陣歡樂城破解版預計,2020年智慧大屏廣告收入將達到148億,到2023年總收入可破450億。一場特殊情況的爆發,舉國上下開啟“宅模式”,隨之而來的,宅在傢中的人們對於智能電視的需求也逐漸增高,奧維雲網數據顯示,春節前智能電視的平均開機率僅為40.5%,而在春節以及特殊期間,智能電視的開機率一路猛增,最高達到瞭46.7%。

  傢庭文化回歸,大屏權威性建立品牌信任感

  大屏與生俱來的權威性是不可替代的,無論是獨有的高清沖擊畫面以及主流權威性,都可以更好的建立品牌的信任感。OTT依舊是最主流化媒體信息的獲取場景, 同時是多元化影音鬥陣歡樂城破解版樂的客廳場景。而在特殊期間,也可以看到OTT發揮出的主流媒體價值以及社會責任心。比如提供相關的最新相關信息、防護常識以及公益廣告服務,開辟相關專區,空中課堂,通過大屏開展在線教育等。

  悠易互通副總裁魏宏巍表示,營銷的本質便是建立產品價值和用戶需求的連接。而在特殊時期,建立品牌形象、履行社會責任,才是營銷最主要的方面,由此通過打造品牌美譽度,為品牌發展積累軟實力。因此,大屏的權威性同時兼顧的傢庭場景價值也成瞭品牌的首選,自春節開始,PC、MOB、OTT三個端口對比,OTT增速快且多,總詢價量增長瞭165%,OTT價值已經在特殊情況期間得到瞭印證。

  此外,知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超認為,大屏已經成為傢庭親情的紐帶,用戶會通過大屏共同分享視頻內容,親子互動,甚至通過大屏應用指導健身、K歌、在線教育等等。從消費者角度講,對OTT長時間的持續體驗中,消費者已經逐漸形成瞭對媒體本身價值的認同,形成瞭新的用戶習慣並會一直延續下去。我們也看到客廳場景下更多新的營銷機會。而從營銷角度講,OTT已經成為傢庭場景之下不可替代的核心,成為重要生活鬥陣歡樂城破解版樂以及信息獲取的“超級入口”。

  基於大數據深挖大屏價值

  與傳統電視廣告相比,OTT大屏不僅擁有優良的視覺體驗,最重要的是它的互聯網基因決定著OTT背後有著技術和數據做支撐,成功實現對用戶的精準觸達。

  作為智能終端,OTT不再是孤立的存在,它能夠實現用戶數據的沉淀和智能營銷閉環的建立,事實上,OTT是一個超大的內容容器,蘊含豐富的內容以及包容性,它不僅僅隻有開機廣告,比如親子、體育等等,用戶從開機後到關機的每一個行為點的價值都會成為品牌營銷曝光的機會。很多企業對OTT的理解,還隻是局限於它是一個新的數字媒體,並沒有真正挖掘OTT背後的用戶行為以及創新場景價值。廣告主要圍繞不同族群(包括老年人、兒童等等)的不同使用習慣,利用OTT產生的大數據,去驅動流量發揮更大價值,在不同的營銷節點上,賦予傢庭場景營銷新的目標。

  魏宏巍介紹,基於大數據的跨屏投放可以更好的挖掘OTT的價值,借助數據及技術的打通,OTT大屏已經實現瞭與手機、PC等智能終端的鏈接,使得基於受眾的跨屏投放成為瞭現實。悠易互通基於OTT和同源Wi-Fi來建立傢庭設備關系,實現從終端屏到戶,給傢庭建立一個以House ID為核心的標簽體系,實現傢庭數據的打通和跨屏統一管理,同時結合智能定向、LBS場景化數據,定義用戶更多屬性。同時在iGRP外,引入目標傢庭TA濃度,衡量OTT廣告效果,從而助力品牌精準的大屏營銷和多屏、跨屏營銷,真正提高品牌營銷效率。

  在悠易互通服務的某汽車品牌案例中,便通過跨屏營銷策略,幫助其在眾多品牌新車中成功嶄露頭角。悠易互通結合品牌需求,根據購車更偏向傢庭消費決策這一特點,利用 OTT 客廳場景化營銷覆蓋更多傢庭受眾,基於大屏的投放優勢,通過同源 IP 下的受眾跨屏識別技術,輕松實現消費潛客及其傢庭成員的識別,充分覆蓋傢庭受眾。為瞭觸達傢庭之外的消費個體,通過 PC+Mobile+OTT 多塊屏幕進行持續性、針對性的廣告覆蓋。另一方面,為瞭更有效的提高廣告投放效率,悠易互通在打通多方數據的同時不斷實時優化投放策略,將數據價值最大化。整個營銷活動中,悠易互通通過數據打通 PC、Mobile 以及 OTT 大屏資源,點擊率較常規投放提高 199%, 進一步強化品牌認知。

  當前,OTT面臨哪些挑戰與機遇?

  站在風口上的OTT大屏,挑戰和機遇並存。對於當前,OTT所面臨的挑戰,奧維互鬥陣歡樂城破解版黑維煒表示,特殊情況期間的用戶的行為習慣已經養成,對OTT各類應用也都有瞭良好的體驗,這些對OTT的使用習慣和體驗都會沉淀留存下來。OTT價值已經被看到,應將自己的定位與客戶產生共識,發展業務容器以及廣告容器。比如拓展創新的應用,包括電商的落地等等,還有OTT的廣告形式,包括開機後的場景廣告,內容層及系統層廣告,關鍵營銷點、大小屏聯動等等。

  對於整個OTT生態來講,要考慮如何持續運營,保持用戶的使用頻次;對於品牌,如何打好OTT這張牌,需要更好的定義OTT在營銷中的角色;對於第三方,需要更好的利用大數據以及評估監測,來為品牌營銷保駕護航。對於OTT廣告形式,2020年,OTT開機後資源會走向程序化的方式,不隻是大型廣告主,中小型廣告主也可以更好的在OTT上進行投放,也將是大屏廣告的發展重點。

  悠易互通副總裁曹興剛介紹道,“作為傢庭鬥陣歡樂城破解版樂中心,智能電視天然存在感使其成為智能傢居交互入口不二選擇,並將成為核心數據中轉站。”智能電視作為智能傢庭的核心入口,連接多種智能傢居及屏端,這也預示著智能電視的的價值將不斷釋放,為品牌帶來更多營銷可能。

  OTT不僅僅是電視或者視頻,大屏廣告也不僅僅是電視廣告或者開機廣告, OTT無法取代任何屏幕,但也不可替代,智能大屏背後所代表的的傢庭場景有自己獨特定位,可以為營銷添上濃墨重彩的一筆。品牌應該對OTT形成正確的認知,更好的挖掘其背後蘊藏的價值,在風口上順勢起飛。


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