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  這段時間, “雲音樂會”、 “雲健身”、“雲劇場”……“雲”就像一把的神奇鑰匙,打開瞭2020年“宅鬥陣歡樂城破解版樂”殿堂的魔幻行為大門,也凸顯出瞭當下大眾對鬥陣歡樂城破解版樂文化的精神需求。

  線下市場寒冬的另一面,是線上鬥陣歡樂城破解版樂的小春天。2月29日,抖音直播率先上線“歡樂DOU包袱”喜劇內容專場,邀請笑果文化李誕、脫口秀大咖/演員王自健、嘻哈包袱鋪高曉攀、《歡樂喜劇人》潘斌龍、著名喜劇演員許君聰等國民笑匠“雲復工”,輪番登陸抖音直播“隔空營業”,並與“追星錦鯉”李雪琴、多餘和毛毛姐等網紅達人現場連麥。

  首播當日,潘斌龍、許君聰“DOU”出瞭“好尷尬呀”、“職業法師劉海柱”等經典笑梗,讓整個直播間氛圍迅速升溫,親切感倍增。一個更有意思的細節是,兩人還以過來人的身份給李雪琴支招——“如何告別相親失敗”,引發瞭一波評論小高潮。此外,包貝爾、沈春陽、曹瑞等喜劇大咖也紛紛閃現評論區“打卡”捧場。

  據鞭牛士瞭解,許君聰專場同時在線人數峰值超過14萬人,而李誕專場,同時在線人數峰值近38萬,與多餘和毛毛姐連麥,更是登頂抖音小時榜TOP1,“一分鐘畫李誕”還持續霸榜抖音熱點榜。

  據瞭解,“歡樂DOU包袱”是抖音直播的王牌喜劇IP,作為入局文鬥陣歡樂城破解版賽道的首發動作,抖音以直播為載體,針對相聲、戲劇、戲曲、脫口秀等喜劇垂類內容進行深度探索,與廠牌攜手共創精品IP。該項目背後是一個從全局概念出發的“抖音全民直播計劃”,目的是讓更多用戶成為直播內容創作者和傳播者,並為此面向全體用戶推出瞭“百億流量扶持計劃”,預計在未來半年內會引入過萬喜劇人。

  造勢

  從喜劇大咖到網紅達人再到民間機構、素人,“歡樂DOU包袱”正在施行多管齊下、循序漸進的經典打法。筆者觀察到,專題按表演者定位劃分為三類:大咖秀、全民秀、線上劇場。

  專業事交給專業的人做。現階段,抖音直播以引入笑果文化李誕、《歡樂喜劇人》潘斌龍等喜劇明星為主,定位“大咖秀”。由他們負責內容端的生產和包裝,抖音則負責平臺端的技術扶持和玩法創新。借助廠牌藝人的號召力把喜劇“雲劇場”玩法迅速推廣開來。上線兩天,抖音#歡樂抖包袱#話題內容播放量就已突破1.1億次。

  與此同時,針對在相聲、小品、戲曲、戲劇等喜劇領域有直播能力的民間才藝達人和團體機構,抖音提供高額線上“雲復工”補貼大禮——抖音直播百億流量扶持計劃,分別定位“全民秀”和“線上劇場”,希望能招攬到一批平凡卻有閃光點的潛在抖包袱專業戶,共同成為特殊時期的“雲歡樂成員”。

  參與的方式十分簡單:用戶可在抖音搜索“抖包袱”點擊活動圖片瞭解詳情並報名參與。同時,平臺將每周評選出3位優秀直播創作者,給予DOU+、直播熱門推薦、直播廣場曝光位,並有機會獲得官方活動直邀名額的獎勵。截止到3月1日抖音直播已經吸引超過4600名達人/素人報名。

  之所以能招來大批喜劇人報名,原因有兩點:一是“雲劇場”能讓民間草根喜劇人走向更廣袤的舞臺;二是網紅達人的商業價值有機會被深度挖掘。抖音泛鬥陣歡樂城破解版樂平臺的定位優勢,增加瞭他們造梗爆紅、出圈的機會。

  以抖音內容創作者“董代表”為例,他以多樣妝容和眼影唇色一人反串分飾多角,塑造瞭徐桂英、杜小燕、孫美娜、錢玉琴等等20多個不同背景和職業的女性角色,這些風格迥異的女性在地下商場、澡堂等生活化場景中聊出瞭真實的“生活哲學”。

  有意思的是,這種表演形式既不屬於脫口秀也不屬於相聲等傳統曲藝范疇,但其精分式的多線敘事手法和獨樹一幟的表演風格卻能讓人捧腹大笑。不到半年就斬獲超600萬粉絲。

喜劇廠牌“隔空營業”辦專場,抖音直播百億流量助推全民“雲歡樂”

  在抖音短視頻爆紅後走入直播領域,不少類似“董代表”式的創作者加入“歡樂DOU包袱”專場。通過對泛文鬥陣歡樂城破解版IP內容生態佈局,抖音直播打造出瞭諸多精品“雲IP”,有效激活瞭宅傢期間大眾鬥陣歡樂城破解版樂方式。

  更重要的是,很多京劇、相聲等傳統民族文化遺產欲借助“雲劇場”的創新形式持續發揚光大。據瞭解,中國演出協會旗下8傢機構和14位演員已加入專場直播計劃,其中不乏天津京劇院演員高航、相聲演員陳印全等藝術名傢,以及北京開心麻花、蘭州德藝兄弟相聲社等地方優秀相聲戲劇社。

  解困

  在與一些傳統演出團體交流中,我們發現不少機構對直播平臺的機制和規律瞭解略顯空白,意味著“雲劇場”還有很大想象空間。筆者從抖音直播方面瞭解到,此次通過“歡樂DOU包袱”實現“雲復工”的同時,線下傳統演出團體還找到瞭有天然契合度的新用戶和消費場景。

  此前,笑果文化CEO賀曉曦在接受鞭牛士采訪時表示,國內脫口秀產業呈現“年輕態”發展趨勢,笑果文化要圍繞年輕人關註的垂直喜劇品類進行深耕佈局。

  這與抖音全民直播計劃不謀而合。一方面,抖音平臺上匯聚著80、90、00後等廣泛用戶群體,而這批社會的“中流砥柱”恰恰需要喜劇內容來釋放壓力,雙方供需契合。

  另一方面,直播可以增加年輕人解鎖新鮮事物的方式,為小眾文化向大眾化邁進提供直接高效的渠道。基於此,脫口秀等泛喜劇IP能夠迅速擴大知名度,收割潛在粉絲群體,促成新的用戶轉化。

  站在更宏觀的市場需求端看,國內喜劇產業正處於一個急劇上升的態勢,線下演出市場需求遠遠沒有被滿足;但供應端還面臨喜劇人才緊缺,產能過低和線下消費場景稀缺的挑戰。

  抖音直播將消費場景向上轉移的舉措,實現瞭脫口秀等泛喜劇的普惠性。隨著演出行業互聯網直播化,不僅名傢專場“一票難求”的情況得以緩解,“雲劇場”的實時性互動體驗還激活瞭新的消費場景,並為線下劇場和其他喜劇創意開出一個突破口。

  更確切的說,直播的特殊性決定瞭表演者在屏幕內外截然不同的表現:“雲劇場”內沒有過多排練好的節目表演,更多地是在與觀眾實時互動中產生新的火花。既考驗喜劇人的現掛能力,還讓網友觀眾更有參與感,產生出其不意的笑梗碰撞。

  佈局

  發力喜劇內容直播,是抖音又一次向外釋放自身互聯網勢能的結果。但這僅僅是一個開端,抖音平臺的基因決定瞭其玩法可以不斷探索,互動內容不斷突破出新。據瞭解,接下來,平臺將拿出百億流量扶持“抖音全民直播計劃”,持續引入音樂、電商、達人養成等多維內容直播活動,讓全民感受到抖音直播的體驗和新鮮玩法。

  據筆者瞭解,龐大的用戶體量為抖音直播的發展提供瞭強力的後盾支持,也因此得到瞭眾多公會的支持。這代表著抖音對平臺直播生態的建設已經完善。從“黑馬計劃”到“百億流量扶持計劃”,抖音直播在流量成長扶持、平臺服務、變現模式等多層面進行探索,已經為用戶搭建好展示舞臺,期望更多人來分享真實、多元、有價值的內容。

  事實上,抖音已經陸續試水“Doulive沙發音樂會”、“宅著DOU幹嘛”明星居傢花式生活直播生活秀等一系列活動。隨著“雲音樂”、“雲健身”、“雲錄制”等玩法不斷被激活,抖音直播將迎來更加豐富多元的內容。由此,直播與短視頻雙輪驅動,將成為抖音區別與其它直播平臺的一大特色。

  某種意義上,這為文鬥陣歡樂城破解版產業轉型提供瞭思路。直播作為互聯網技術發展到一定階段的產物,發展至今,已然經歷過一輪從水大魚大到潮退裸泳的完整周期。現階段,5G技術打破瞭網絡條件制約,聲畫同步能力顯著提升,直播平臺有機會再次站到風口之上。屆時,“雲直播”或成文鬥陣歡樂城破解版綜藝類內容的主力分發平臺。

  對抖音直播而言,以大眾喜聞樂見的泛喜劇垂類為切入點,提早入局文鬥陣歡樂城破解版產業,不僅為日後進一步做深度佈局留出足夠的試錯時間和空間;同時也能催生出一種新的內容生態——即有精品IP做標桿,又有PGC內容百花齊放。可以預見,未來抖音直播的生態格局將是一個“精品頭部內容+泛鬥陣歡樂城破解版樂化生活秀”的多維內容生態。


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