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      近日,基於QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺用戶的音樂行為數據,騰訊音樂鬥陣歡樂城破解版樂集團(TME)旗下“由你音樂榜”正式發佈瞭《華語數字音樂2019年度報告》(下稱,由你年度報告),對2019年的音樂行業進行瞭多維度全面復盤。在由你年度報告中,漸入佳境的“遊戲+音樂”擁有瞭獨立姓名,遊戲音樂在2019年獲得瞭相當大的突破。而騰訊音樂鬥陣歡樂城破解版樂集團專註遊戲音樂領域的項目——“TME大玩+”在其中的表現更是出色:2019年度熱門遊戲音樂TOP10中,“TME大玩+”作品占據6席;更有《王者榮耀》四周歲主題曲《千燈之約》及《莊周》英雄主打歌成功進入2019年度中國風TOP20榜單。用數據證實瞭“TME大玩+”在遊戲音樂領域的實力。

      近兩年,遊戲音樂發展勢頭持續向好,得益於中國遊戲行業近年來的穩定增長。根據最新發佈的《2019遊戲產業報告》,2019年中國遊戲市場實現銷售收入2308.8億元,同比增長7.7%。其中,移動遊戲收入1581.1億元,同比增長18.0%,占整體遊戲收入68.5%,單此一項便遠超電影院線等線下內容產業的全年收入,成為我國經濟多元化發展的強大引擎。

      隨著遊戲行業日益成熟,以及騰訊音樂鬥陣歡樂城破解版樂集團“大玩+”這樣的頭部“音樂玩傢”的入局,遊戲音樂市場優質作品頻現,並且更多地走到瞭大眾面前。根據由你音樂榜數據顯示,2019全年,收聽遊戲音樂的用戶群數量呈持續攀升趨勢,在4月、8月、11月更達到峰值,全年的增長率達333%。由此可見,當前階段遊戲音樂擁有巨大的成長空間,遊戲音樂作品呈井噴態勢,播放量也呈強勁增長趨勢,尤其是類似其中“TME大玩+”以數據洞察指導制作、以優質內容為核心的精品遊戲音樂更是能夠打破圈層,影響更多玩傢和大眾群體。

      遊戲產業趨向“精品化” 音鬥陣歡樂城破解版聯動開啟新共生

      隨著遊戲產業規模的不斷擴大,中國遊戲產業也通過遊戲IP化的專業化發展路線,實現瞭遊戲產品品質和文化價值的共同提升。在消費升級的大趨勢之下,音樂、動漫、文學、音效等周邊生態鏈百花齊放,多種文鬥陣歡樂城破解版方式的相互疊加、共融,大大拓展瞭遊戲IP的邊界,共同促進遊戲產業向“精品化”道路邁進。

      去年12月,《王者榮耀》與中國交響樂團達成合作,一場《王者榮耀》遊戲原聲交響音樂會,不僅讓年輕人感受到瞭交響樂的魅力,更是通過音樂將遊戲的影響力進一步擴大至更為廣泛的圈層。以交響樂和遊戲原聲音樂結合的跨界創新形式,共同打造中國原創的數字文化IP。越來越多人意識到,作為當下IP泛鬥陣歡樂城破解版樂文化最重要的兩大分支——音樂與遊戲,總能在精神契合的情況下,碰撞出滾燙熾烈的火花。音樂是打造遊戲文化的重要支撐同時也是鞏固遊戲群體強化社群互動的核心載體更是延長遊戲生命周期的重要介質。精品化的遊戲音樂不僅可以賦予遊戲更為強大的生命力,同時還可以促使玩傢與遊戲產生更為緊密的情感連接,並達到IP深度開發的絕佳效果。

      而去年全年在由你音樂榜中上榜新歌裡,遊戲歌曲占據2%,占比明顯高於熱門綜藝音樂,這也直觀表現出,處於快速崛起狀態中的遊戲音樂正不斷實現大眾化,其發展力不容小覷。而在遊戲音樂中,中國風音樂同樣體現出瞭近年來的強勁勢頭,作為最熱門的曲風類型,一枝獨秀占比高達34%。

      騰訊音樂鬥陣歡樂城破解版樂集團大玩+ 賦能遊戲音樂新未來

      在由你年度報告中可以看到,騰訊音樂鬥陣歡樂城破解版樂集團“TME大玩+”系列作品如:《亂世王者》手遊玩傢故事主題曲《烽火成書》、無限王者團成團覺醒曲《Wake Me Up》,均在2019年度遊戲音樂前三甲之列。

      而隨著“TME大玩+”與《王者榮耀》的深入合作,其IP價值在不斷外延。“TME大玩+”攜張靚穎、霍尊、陳雪凝等頭部歌手,聯合《王者榮耀》持續為遊戲中的英雄推出同名英雄主打歌,獲得瞭遊戲玩傢與音樂愛好者的共同認可;而現象級虛擬偶像團體——無限王者團的聽眾數量也一路上揚,在TME騰訊音樂鬥陣歡樂城破解版樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的累計粉絲量突破214萬。2019年,“TME大玩+”交上瞭一份漂亮的成績單。

      1. “TME大玩+”成為精品保障 賦能遊戲IP長久生命力

      數據顯示, 在由你音樂榜2019年度熱門遊戲音樂TOP10中,“TME大玩+”出品占比高達60%。在QQ音樂2019巔峰榜年終榜單十大遊戲單曲中,“TME大玩+”傲視群雄,獨占5席。在遊戲歌曲的“塔尖”上,“TME大玩+”遊戲歌曲表現出色,均占據半壁江山或以上,可見,“TME大玩+”打造爆款遊戲歌曲的能力更加突出。可以說,無論是市場份額,還是爆款歌曲,“TME大玩+”呈現出“量質齊飛”的強勁發展勢頭。

      近年來,遊戲歌曲的“破圈”融合是音樂產業關註的焦點之一,“TME大玩+”一份“硬核成績單”為遊戲歌曲破圈發展提供瞭最好的註腳。無限王者團的《千燈之約》勇登QQ音樂2019歌曲熱評第一名,其由你傳播指數表現打敗一眾流行歌手獨占鰲頭,歌曲下評論和彈幕數量突破46萬,作為“TME大玩+”聯合《王者榮耀》推出的四周歲主題曲,其創紀錄的玩傢和樂迷參與度及收聽熱情,徹底打破瞭遊戲歌曲的圈層壁壘。

      此外,《千燈之約》還是2019QQ音樂巔峰榜年終榜單十大國風單曲之一,與霍尊演唱的《莊周》入選由你音樂榜2019年度中國風TOP20榜單第15名及第17名,在國風音樂領域掀起瞭一股“TME大玩+”風潮。

      表現同樣出色的還有“TME大玩+”聯合《王者榮耀》打造的無限王者團成團覺醒曲《Wake Me Up》,這個遊戲虛擬男團演唱的第一首作品一經推出就登陸瞭billboard中國音樂單曲榜,並躋身由你音樂榜2019年度說唱TOP10之列。而“TME大玩+”聯合遊戲《亂世王者》量身打造的由毛不易演唱的玩傢故事主題曲《烽火成書》最高由你指數更是高達89.71,而同一季度由你指數90分以上歌曲占比僅為10%。

      綜合多個維度觀察,“TME大玩+”已經成為當下遊戲歌曲的代表“符號”,既是遊戲歌曲的“高產”發源地,又能打造霸榜能力不菲的爆款歌曲,最大程度貼合玩傢和樂迷的審美,引領遊戲歌曲從遊戲玩傢的專寵,進入大眾流行的范疇,為遊戲IP註入新的生命力。

      2.深度溝通女性樂迷 為遊戲開拓增量市場

      由你音樂榜數據顯示,“TME大玩+”音樂作品聽眾中女性用戶平均占比超過43.68%,73%的”TME大玩+”出品聚攏的女性用戶超過整體遊戲音樂市場女性聽眾的比例。甚至在個別作品中,女性用戶的比例逼近六成。

      比如“TME大玩+”出品的王一博演唱的《天涯明月刀》太白門派主題曲《說劍》俘獲瞭56.70%女性的芳心;孟美岐演唱的《QQ炫舞》夏日音樂季主題曲《I Like You》擁有54.49%的女性聽眾。除此之外,基於“同性相吸”,阿蘭的《天涯寄北》、陳意涵的《命運競技場》 、雙笙的《一壺春秋》和陳雪凝的《王昭君》等溫柔女聲俘獲瞭更多女性用戶的芳心。女玩傢習慣通過邊遊戲邊聽歌的形式增強其遊戲代入感,助力過關斬將,登頂女玩傢遊戲技能樹。

      伽馬數據的《2019中國遊戲產業報告》顯示,女性玩傢規模在近幾年迅速增長,已占中國遊戲用戶總規模的46.2%,且女性在遊戲領域的忠誠度普遍高於男性。在手遊時代,女性玩傢群體已經成為各遊戲的“兵傢必爭之地”。

      與整體遊戲音樂市場女性用戶比例相比,“TME大玩+”音樂作品的女性聽眾占比更具優勢,這得益於TME對女性用戶的行為習慣及偏好有更深刻的洞察,能夠為她們打造情感與體驗俱佳的遊戲歌曲。“她經濟”的崛起,讓女性成為遊戲市場的一支消費主力軍。在日趨飽和的遊戲市場上,“TME大玩+”正以音樂為媒介,實現與女性聽眾的深度溝通,提前鎖定瞭遊戲市場心心念念的增量市場,為遊戲IP捅破增量天花板提供更大的想象空間。

      3.年齡分佈自低齡化到成熟化 “TME大玩+”助力遊戲IP全民化

      “二八定律”普遍存在於各行各業,在移動遊戲業表現為“80%的收入來自20%的付費玩傢”。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,中國移動遊戲付費玩傢僅僅占手機遊戲用戶的24%。尋找20%最具價值用戶,成為遊戲IP的“必修課”。

      從年齡維度分析,中國整體遊戲音樂市場受眾年齡層主要在16-18歲,占比21.7%,以年輕學生群體為主,與遊戲市場用戶情況相近。再看看“TME大玩+”的聽眾數據,其受眾主要為23-30歲邁入社會並擁有一定經濟實力的人群,平均占比29.76%。其中,《Wake Me Up》以及《烽火成書》,其收聽用戶中31-40歲群體數量占比更是達到15%左右。

      可以看出,“TME大玩+”的重點用戶群體已經從00後轉變為90後、80後。這表明“TME大玩+”遊戲音樂的受眾更加廣泛,突破瞭年齡和人群限制,在更愛“二次元”的00後,以及社會中流砥柱的90後、80後中,均能引起廣泛共鳴。

      更加重要的是,“TME大玩+”背後偏成熟的用戶群體,具備持續強勁的消費實力和成熟的消費心理,而這部分人群正是遊戲IP所需要的“20%”黃金用戶。“TME大玩+”將玩傢和樂迷聚焦的年齡層進一步外延,助推遊戲IP實力破圈,提升遊戲IP國民熱度,幫助遊戲方收獲熟齡市場的同時感染更多非玩傢樂迷。

      2019騰訊音樂鬥陣歡樂城破解版樂集團“大玩+”一騎絕塵 與遊戲方共建立體化成熟IP

      多重數據均證實,遊戲音樂已然成為傳遞遊戲內涵的最佳載體,並成為遊戲IP長線運營的關鍵發力點。而遊戲IP在發力遊戲音樂的過程中存在許多攔路石,許多遊戲方對遊戲音樂投入不足,出品的遊戲音樂傳唱度有限,遊戲音樂缺乏破圈通路。在遭受以上種種碰壁之後,遊戲方逐漸意識到要實現影響力的跨緯度發展、產出高品質的遊戲音樂,需要深諳音樂市場的合作方和音樂平臺,保證遊戲音樂的品質和專業性才是核心。

      在2019年的遊戲音樂市場中,“TME大玩+”坐穩瞭“頭把交椅”,在TOP10的榜單中身影頻現更是玩出瞭“王者”風范。對於整體遊戲音樂市場而言,“TME大玩+”的出現實際上是一次行業局面的全面升級。憑借制作能力及宣發實力,背靠龐大數據資源,形成瞭一整套產出優質遊戲音樂,乃至爆款遊戲音樂的方法論,解決瞭遊戲音樂一直以來面臨的種種痛點。當下,“TME大玩+”一方面實現瞭對女性用戶和成熟用戶的雙重拓展,幫助遊戲IP破圈發展,提升“傳播聲量”;另一方面通過發掘增量市場和重點客戶助力遊戲IP“價值實現”。

      作為“音樂+遊戲”領域的先行者和賦能者,“TME大玩+”順應遊戲運營專業化的趨勢,通過深度聯動音樂遊戲產業、以大數據為抓手提升音樂營銷效果,完善音樂版權管理機制,最大程度將音樂與遊戲的氣質相貼合,合力塑造跨界音樂精品,賦能遊戲IP聽覺化呈現,滿足樂迷和玩傢的雙重喜好,與遊戲方共創IP立體化。

      “TME大玩+”在“音樂+遊戲”領域的深度佈局,與騰訊音樂鬥陣歡樂城破解版樂集團的內容共創下的重要實踐“TME+”緊密相關。“TME+”作為TME基於“數據、內容、產品和創新”四核驅動,提出的一套以內容共創為核心,持續拓展文鬥陣歡樂城破解版產業的生態邊界,從根本上激活音樂產業發展潛力的方法論,“TME+”通過生產多種形態音樂內容,助力行業不斷發展,實現多方共贏。“橫鋪縱深、雙向賦能”,打造音樂產業完整的長鏈條商業生態,實現音樂無限可能。2020年,“TME大玩+”仍將不斷在“音樂+遊戲”領域開疆辟土,以精品內容實現對樂迷和玩傢的精準觸達,以在細分音樂內容領域的上佳表現助力騰訊音樂鬥陣歡樂城破解版樂集團“TME+”與音樂產業上下遊的緊密連接,更加穩固騰訊音樂鬥陣歡樂城破解版樂集團作為遊戲音樂行業先行者與賦能者的地位。


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