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  據不完全數據統計,去年我國虛擬偶像及組合數量突破30位,但實現廣泛盈利的仍是少數。技術門檻降低讓虛擬形象的開發更加便利,更接近真人的人物設定使其有瞭更廣的應用范圍。與此同時,學者提醒,虛擬形象的商業化開發不能隻盯著網生代群體,未來要突破“二次元”消費的圈子才有可能讓技術優勢真正轉變為產業優勢。

  受寵 研發更容易,超寫實形象開展與真人合作

  從鬥陣歡樂城破解版樂產業到生活場景應用,虛擬形象產業發展到瞭怎樣的程度,未來又何以蓄力上升?在前不久舉行的第二屆中國國際進口博覽會現場,日本AGC株式會社展臺上的一位二次元女孩,引發不少觀眾駐足留影。這個利用全息影像合成的虛擬女孩,長相可人、身材高挑,還會用甜美的嗓音與過客一一打招呼。工作人員的介紹更讓不少觀眾驚訝,這個虛擬女孩可以用於商場導購、交通指揮,甚至還能當大樓保安——明明可以靠顏值吃飯,卻攬起瞭體力活。甜美的二次元女孩形象,實在與大傢印象中風裡來雨裡去的保安大叔相去甚遠。這個神奇的職業匹配,帶給觀眾震撼之餘,也釋放出一個信號:虛擬偶像進軍人類職場的步伐將更進一步。隨著越來越多平臺級公司加碼虛擬偶像業務和眾多創業公司入局,更多樣的模式會陸續開跑。

  技術門檻的降低,以及其商業價值的高延展性,讓虛擬形象成為投資熱門。“設備的輕量化,讓創造一個‘虛擬形象’的技術門檻降低。之前,創造一個虛擬形象,往往需要非常專業的團隊,創作周期很長。”嗶哩嗶哩VirtuaReal虛擬主播項目負責人亢亢認為,通過虛擬形象開發,建立IP形象,已經受到業界認可,相比之下其投資比動畫、遊戲開發少很多,商業化優勢明顯。

  隨著市場的逐步擴大,消費細分也日趨明朗。文鬥陣歡樂城破解版行業研究機構東西文鬥陣歡樂城破解版研究專員唐紅楊通過對海外虛擬偶像市場的研究發現,虛擬形象分化出 “二次元”和“超寫實”兩種截然不同的風格,並由此分化出兩條不同的商業化路徑。

  所謂“二次元”風格,即動漫畫風的人物形象,這類產品的市場集中在日本等地,主要形式是虛擬化的主播、歌手和偶像,渠道則以視頻網站和直播平臺為主。初音未來、洛天依便是其中代表。這其中,遊戲《英雄聯盟》推出的虛擬女子組合K/DA,由隊長兼主唱阿貍、主唱伊芙琳、領舞卡莎、說唱歌手阿卡麗四名“遊戲英雄”組成,動漫風格的“她們”發出的首個單曲,便在社交網站上拿下2.7億播放量。

  相對而言,“超寫實”風格出現較晚,可理解為與真人高度相似的虛擬形象。這一風格從歐美市場興起,之後很快又在日本走紅。“超寫實”虛擬形象多為網紅博主、模特,活躍於以圖文為主的社交平臺。其中,與大量國際潮流品牌展開合作的虛擬形象Miquela,如今社交平臺上的粉絲量已突破170萬,“她”還發行瞭自己的單曲。一頭齊耳粉紅頭發的IMMA則憑借時尚的造型,在網絡社交平臺上俘獲150多萬粉絲,前不久,某知名護膚品品牌更是直接讓IMMA成為瞭品牌代言人,通過虛擬現實技術,“她”還和真人合作,一起出現在形象片中。

  擴張 從收割網生代市場,到涉獵更多現實生活領域

  虛擬形象市場的商業前景值得肯定,與此同時,想要更好的發展也需要突破現有瓶頸。作為一項基於內容的創新產品,技術、平臺的建設自然是重中之重,但這些“基礎設施”之外,業內人士口中還出現瞭另一組高頻詞——破圈、破壁。

  “網生代成長起來瞭,收割完這波二次元市場,怎麼獲得更大的市場,這個問題亟待解決。”魔琺科技商務總監張忠認為,目前虛擬形象的主要受眾,多集中在90後、00後為主的二次元愛好者群體,如何使其擁有更大的市場空間,是商業化升級發展必須直面的問題。

  有業內人士指出,不應隻把虛擬形象當作所謂“偶像”,而是要讓虛擬向現實遷徙,在未來生活中扮演更多元的角色,拓展各個社會生活場景的細分市場。業內將虛擬形象的未來發展細分為三個領域:鬥陣歡樂城破解版樂型,也就是傳統意義上主陣地,涉及虛擬主播、虛擬歌手等;服務型,涉及虛擬導購、虛擬導遊等;社交型,是人們在虛擬世界中的自我形象,可作為個人智能資產的延續,並用於網絡社交。

  拓展虛擬形象的實體場景功能,不但實現瞭虛擬形象市場的開拓,也能反哺其線上IP價值。有業內人士舉例,某傢飯店需要虛擬迎賓,但限於經費無力定制產品,虛擬偶像公司便可借此推出一些還沒有形成粉絲基礎的產品,飯店有瞭新玩法,虛擬形象也借此獲得關註度積累新的流量。虛擬形象的現實運用還能產生更高的社會文化價值。嗨的文化創始人吳遐就舉瞭這樣一例:可以推出著名歷史人物的虛擬形象,使之成為推廣當地歷史文化的代言人。遊客在觀賞景點,聽取解說之餘,還能與“復活”的歷史人物進行互動,不啻為文旅結合的有益嘗試。


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