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11月18日,以“超越體驗“為主題的2019華僑城策劃規劃聯盟大會在嶺南水鄉、“世界美食之都”順德舉行。

  大會由華僑城集團有限公司、華僑城策劃規劃聯盟主辦,華僑城創新研究院、華僑城華南集團、順德華僑城承辦,來自國內外文化、藝術、旅遊、策劃、運營、設計、科技等領域的頂尖專傢和優秀團隊,通過各自領域的實踐與研究,聚焦“藝術推動鄉村振興”、“數字化推動文旅升級”、“主題公園新紀元“、”工業遺產活化再造“、”文旅實踐融合在地文化”等話題進行深入研討與交流。華僑城集團黨委副書記薛麗軍,華僑城集團黨委常委、副總經理張立勇以及華僑城集團各職能部門、各戰區子集團、項目公司負責人,華僑城策劃規劃聯盟專傢及成員單位代表,與主流新聞媒體等共計600餘名嘉賓出席本次大會。

  這次大會是一次難得的向世界一流專傢學者請教、學習的機會,是順德進一步補齊新型城鎮化和文旅產業發展的短板,實現更高層次、更高水平發展的機會。希望廣大專傢學者在交流和對話中碰撞出智慧的火花,為探索城鎮化和文旅產業發展提供新方向。

  張立勇代表華僑城集團對過往兩年聯盟諸位專傢和團隊的貢獻表示由衷的感謝。他強調,華僑城落子順德,充分體現瞭華僑城對大灣區一體化發展的期望和設想。華僑城集團在2017年發佈瞭中長期發展戰略規劃,確立瞭“文化+旅遊+城鎮化”,“旅遊+互聯網+金融”的創新發展模式,策劃規劃聯盟正是在這個背景下應運而生。“我們希望聯盟這個高端智庫平臺能夠不斷拓展,助力華僑城在新時代堅持世界眼光,國際標準,在實現戰略轉型和快速發展的路上不斷加速。”

  在主旨演講環節,日本越後妻有大地藝術節創始人和綜合藝術總監,瀨戶內國際藝術節現任綜合總監北川富朗,首先以《用藝術喚醒鄉土》為主題進行瞭分享。北川富朗從1996年嘗試以藝術的方式進入鄉村,2000年啟動瞭首屆越後妻有大地藝術節,面向全世界選拔優秀藝術傢進行在地藝術創作。目前已經有很多世界級的藝術傢包括中國的藝術傢、當地村民和來自世界各地的志願者參與進來。最終通過藝術的介入,將偏僻的村落跟世界連在瞭一起,實現瞭人與自然、人與人之間的親密交流。

  《新周刊》創始人孫冕在《匠人精神與文化傳承》為題的演講中感慨, 無數民間匠人的十根手指,接力般傳承瞭優秀的中華文化。這正是中華民族傳統文化的根。我們要盡力守護中華民族傳統文化的燦爛星空,讓傳統文化擁有高天厚土的傢園。

  騰訊文旅行業運營總監張斌在《數字化轉型啟示——通向文旅融合的“道、法、術”》為題的演講中所提到的“道、法、術”,與華僑城文化旅遊正在推進的“用數字手段,讓傳統文化歷久彌新”的做法不謀而合。在他看來,文旅產業的運營實際上是人和自然、人和科技的結合。

  北京大學城市與環境學院旅遊研究與規劃中心主任吳必虎教授以《目的地內容的文旅融合與景區產品轉型升級》為題發表演講。他認為,文旅融合的主要問題是把文化大旗樹好,首先思考中國文化背景下的旅遊發展模式和范式。做好文旅融合,就要充分認識到中國文化其實是在農耕文明、遊牧文明和海洋文明三大文明的共同作用下不斷發展的。

  美國JERDE(捷得)公司資深副總裁Eduardo Lopez在《開啟主題樂園的新紀元》為題的演講中提出,我們創造瞭各種層級的體驗,並把文化和旅遊元素融入到建築設計中,利用技術的不斷演變,創造互動性空間,不斷挑戰大眾的想象力。

  景德鎮陶瓷文化旅遊集團董事長劉子力演講的題目是《工業遺產視野下的活力再造——從宇宙瓷廠到陶溪川》,以陶溪川陶瓷文創小鎮為案例,分享瞭過去七年他們是怎麼把老工廠區變成一個文創街區的故事。他說,現在的陶溪川小鎮就是一個年輕人的造夢空間和社交空間。陶溪川的價值主張可以用四個字“為生活造”來表達,“為生活造”的核心就是社交,社交是陶溪川的靈魂。

  華僑城華南投資有限公司副總經理、順德華僑城董事長總經理馮暉以《文旅融合——華僑城產品迭代升級的關鍵路徑》為題,講述產品迭代的關鍵點就在於對文化在地性的深入研究。不是簡單的復制和延伸,而是將之煥發出新的活力,並賦予現代精神。“體驗式消費、場景式消費、主題式街區、情景式商業、網紅式經濟,這些名詞都在深深影響著如今的實體商業。”

  華僑城旅投集團董事長、北京巔峰智業創始人劉鋒在《文化+ 旅遊+ 科技,讓夜不一樣》的演講中認為,成功的夜經濟是一個獨特的“六夜”體系——不僅僅是夜景的照明,還有夜演、夜宴、夜購、夜鬥陣歡樂城破解版、夜宿,構建成一個整體的夜間經濟系統,實際上也對應到夜玩不同的消費高峰時段。

  華僑城創新研究院資深研究員任玨在《以眼觀心:文旅中的美好生活實驗場》的發言中分析,如果旅遊的建設者可以非常深刻、深入去理解遊客文化心理上的底層邏輯,洞察遊客要去或者要待在某個地方的真實需求,他們才能研判旅遊投資或者旅遊建設方向是不是對的。

  上海文廣演藝集團總裁馬晨騁在《舞臺去哪瞭?——浸入式戲劇的運營模式》的演講中,以”不眠之夜“為例分享瞭關於沉浸式體驗的認知,“我們做沉浸式戲劇,其實不在乎在樓裡面做,在小鎮裡面做,還是在一個空曠的地面做,它給我們所帶來的是一種天性的解放,一種情感的迸發,更是一種無與倫比的現場體驗。所以我們認為這樣一個方式可能會顛覆我們未來的文旅產業。”

  在圓桌對話環節,8位權威學者和行業圍繞華僑城“文化+旅遊+城鎮化”創新發展模式和實施路徑展開瞭熱烈討論。

  中國城市規劃設計研究院副總規劃師朱榮遠認為,中國必須要有現代化的城市和現代化的鄉村,我們要站在鄉土文明和鄉土文化基礎上,用城市來做反襯,不斷關註鄉村現代化的話題。中國城市規劃設計研究院原院長李曉江講到,城鎮化的下半場要越來越多地註重文化的在地性與差異性,以便更好地提供文化產品,促進文化消費。中國工程院院士郭仁忠提出未來城鎮化需要遵循的基本邏輯或三個維度是:城市需要農村;未來需要過去;發展需要跨界。嚴迅奇建築師事務所有限公司主持嚴迅奇認為,如果一個小的城鎮,能做到更人性化、更環保,有自己的經濟活動,並且把本地文化、藝術融合在一起,人們就會願意回到小城鎮,這是一個好的城市化現象。北京大學城市規劃設計中心主任呂斌則表示,城鎮化的下半場帶來逆城市化的問題。第四次工業革命和工業4.0產生更先進的技術手段,比如區塊鏈技術,對我們的生活模式、生活方式以及生產模式、生產方式,包括空間選擇,都會帶來很多新的可能性。深圳市蕾奧規劃設計咨詢股份有限公司董事長王富海談及華僑城文化旅遊城鎮化需要有三個超越。第一個超越就是通過打造”魅力地區”,把文化、旅遊、新型城鎮化的內容概括成一體;第二個超越就是用”魅力地區“的“魅力”超越我們所居的城、鄉甚至自然環境。而第三個超越是更大的期待,就是未來的城鎮化從現代主義走向新的後現代主義,或者說回歸到傳統。聯盟專傢孫冕提到:從2000年至2010年,我國自然村由363萬個銳減至271萬個,10年間減少瞭90多萬個,平均每天消失80到100個,其中包含大量傳統村落。我們要重視以傳統文化的傳承與植入,指導鄉村建設與發展。URBANUS都市實踐建築事務所創建合夥人劉曉都認為,鄉村復興要讓鄉村的居民充分參與整個過程。我們設計的目標是,用一種藝術的方式去介入,帶動當地人自發自動地改造自己的傢園,這樣的小鎮或者個鄉村才能成為可持續的、復興的小鎮或鄉村。

  大會上,華僑城集團黨委常委、副總經理張立勇與華僑城股份總規劃師、創新研究院院長、策劃規劃聯盟會長許重光共同為第三批華僑城策劃規劃聯盟專傢——故宮博物院原院長單霽翔,臺北故宮博物院原院長周功鑫,國際旅遊研究院院士、北京大學旅遊研究與規劃中心主任吳必虎,《新周刊》創始人、公益文化紀錄片《百心百匠》發起人孫冕頒發瞭專傢證書,隨後又為14傢國際、國內旅遊、設計、文化、科技行業的第三批聯盟成員單位頒發證書。


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