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  中國文鬥陣歡樂城破解版行業最具溫度的“第五屆中國品牌·文鬥陣歡樂城破解版盛典”日前圓滿落幕,來自品牌營銷、文化、消費領域的專傢和業內大咖們帶來瞭前沿多元觀點及實戰心得。此次盛典還對年度品牌文鬥陣歡樂城破解版領域有突出表現的企業頒發瞭各大獎項。叮當快藥聯動藥企芬必得憑借年度走心視頻《愛,趁現在》的突出表現,在品牌組脫穎而出,榮獲“2019年度場景營銷”大獎。

  

  當下消費升級的市場大環境,營銷向精準化、場景化模式轉型已經成為一個重要的營銷趨勢。本次獲獎公益短片《愛,趁現在》沒有將重點筆墨放在凸顯自身平臺優勢上,而是在洞察叮當快藥用戶人群的基礎上選取日常特定場景,有加班到深夜,接到媽媽催婚電話的女白領;有工作忙碌還被妻子嘮叨的市場經理;有板著臉眼裡隻有題目和時間的高三老師。可以說,短片裡普普通通的人設或多或少都有我們自己的影子,有一刻並不知道愛著你的人,此刻比誰都需要你。

  

  同理,很多時候消費者面對類似的問題很難想到好的解決方法,通過特定場景的問題解決來給消費者一個明確的暗示,產品潛在的功能和價值就更能引起消費者的共鳴。有共鳴的故事,有精準的情感洞察,叮當快藥這次場景營銷不高深矯情、不用力過猛,剛剛好清晰輸出叮當快藥的品牌訴求——“28分鐘就能送到傢的藥品,治愈的不僅是身體,還有愛。”

  

    

  究其場景營銷成功的原因,是叮當快藥深諳廣大職場打拼族用戶傢庭與工作不能兼顧的痛點。《叮當快藥用戶健康消費洞察報告》顯示,叮當用戶最經常下單的地址為職場,其次是傢庭場景,同時報告還對用戶健康消費慢病“快”咨詢、夜間“快”解答、父母“快”安心等多場景“快”需求進行深刻洞察。隻有洞察問題的本質才能有效地解決問題,叮當快藥以自營藥店、專業藥師、自建配送、互聯網醫院、藥企聯盟的垂直一體化戰略,全時全域全場景解決用戶用藥問題,讓用戶享受28秒找到醫生,28分鐘送藥到傢服務。


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