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  今年“十一”,喜慶的節日氣氛烘托起火熱的假日消費氛圍。餐飲、購物、旅遊等傳統消費熱點持續火爆,休閑鬥陣歡樂城破解版樂、文化等新興消費領域蓬勃發展,此外,主打服務升級、體驗升級的新消費場景不斷湧現,給全國各地城市生活增添瞭活力。“老字號”與“新網紅”齊頭並進,諸多品牌在國慶強檔中成為當之無愧的熱門打卡聖地。

  老字號與新品牌“正當紅”

  今年,眾多消費品牌發力“創新”,開展瞭花樣繁多的營銷手段,激發瞭消費市場活力,更成為大眾消費追逐的熱點。

  國慶期間,諸多老字號品牌人氣爆棚。部分餐館發起借勢營銷,提出“國慶吃面,國泰民安”的新民俗口號,引發消費者追捧。華天集團公佈數據稱,旗下老字號門店“國慶面”的銷量超過25000碗,平均每傢門店送出120多碗長壽面。此外,烤肉季、峨嵋酒傢等北京部分老字號餐廳就餐高峰時段的銷售額也達到平日3倍水平;長沙網紅龍蝦店創下排隊取號超2萬多桌的紀錄。

  

  新興網紅品牌也展現出體驗性、鬥陣歡樂城破解版樂感的特色,成為牽動商圈流量“潮汐”的重要力量。網紅娃娃機門店LLJ夾機占的自帶流量效應在黃金周期間更加凸顯。“十一”假期前夕,王俊凱親臨三裡屯旗艦店的消息在網絡流傳,微博話題#王俊凱抓娃娃送粉絲#登上熱搜。粉絲紛紛到店打卡追尋“星跡”,王俊凱同款玩偶更是搶手,星際系列、一千零一夜系列、蒸汽波系列、懶得鳥你系列等產品受到粉絲追捧。部分門店盡管已經做足準備,但難抵玩傢熱情,小兔丸子公仔、迪士尼唐老鴨屁股抱枕等熱門產品成為“搶手貨”。

  

  

  10月5日,LLJ夾機占與肖戰DAYTOY有錢團舉辦肖戰生日聯合應援活動,全國7座城市8傢門店聯動,互動玩法升級不斷,慕名前來的粉絲絡繹不絕。據觀察,長沙、杭州等多地門店外排著大量等候玩傢,單店高峰時段近300人排隊,平均等待超過2小時入場,客流量拉動力顯著提升。

  

  

  在大眾對服務消費和體驗消費的追逐下,越來越多敢於創新、提升消費體驗的品牌逐漸占據消費潮流的核心。

  “十一”長假折射消費升級巨浪

  自1999年中國正式實行黃金周制度至今,黃金周已走過20年,人們的度假方式發生瞭翻天覆地的變化,也印證著經濟發展和大眾生活水平的提升。

  阿裡巴巴集團日前發佈《阿裡巴巴2019“十一”黃金周消費數據報告》顯示,國民假日消費結構性持續優化升級,新消費、新市場、新業態,帶來假日新體驗。

  今年國慶黃金周消費市場旺盛,展現出瞭中國消費升級的活力和商業變革的強勁動力。十二棟文化COO亂亂表示,消費升級的實質是觀念升級,當下消費者正由物質型消費轉向精神、體驗型消費。比起過去,現在的年輕群體更願意為產品功能屬性以外的獨特體驗、文化認同和精神共鳴感買單。

  隨著新消費大軍的崛起,消費需求和觀念日新月異,消費形態不斷更新迭代,一個新消費的大時代正在悄然到來。


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