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  1999年央視春晚,趙本山宋丹丹小品《昨天今天明天》火遍大江南北。黑土大叔的經典臺詞“改革春風吹滿地,中國人民真爭氣;齊心合力跨世紀,一場大水沒咋地”成為世紀末的流行語,一傢人圍坐電視前盼著“白雲黑土”成瞭一代人的年味記憶。

  臨近年關,一段根據本山大叔小品臺詞改編的鬼畜視頻火遍B站,曾經的年味記憶在互聯網新形式新技術的推動下重新翻紅,不僅帶人們重溫瞭經典,更成為新時代下獨特的“新年味”。

  變化的年俗 不變的年味

  人們總感慨“年味兒”,年味到底是什麼?時代巨變,人們迎接春節的方式也在不斷嬗變。

  70後說,年味就是放假在傢大掃除,“年廿六洗福祿,年廿七洗疚疾,年廿八洗邋遢”;

  80後說,年味就是走親訪友,聊事業聊傢庭,順便還被催個婚;

  90後說,年味就是守著“搶紅包”,在春節晚會的背景音裡“開黑”;

  從圍坐看電視變成盯著手機“搶紅包”、集五福,實體的紅包變成瞭電子的,貼在墻上的“福”變成瞭手機裡的福;從摸黑趕大集置辦年貨到足不出戶天貓年貨節一站式購齊;從過年守在傢裡到春節出遊、遊輪跨年,“父母在,不遠遊”變成瞭“父母在,一起遊”;年初一看電影取代瞭逛廟會……隨著社會發展,年俗也發生瞭變化,但年味兒並未遠離,隻是換瞭形式,有瞭時代感、科技感、國際范。

  人們探討年味年俗時,大多基於個體經驗,而如今,天貓大數據給出瞭“官宣”。根據天貓發佈的《年貨消費報告》,遊戲機、景點旅遊套票、運動手包分獲年貨金額增速前三名,彰顯在快節奏和高壓力的生活環境下文鬥陣歡樂城破解版休閑用品的重要性。在90後學生小張看來,“好不容易放假瞭,買個好點的遊戲本回傢打遊戲放松放松。”喜歡沉浸在自己的世界跟電子產品對話已經成瞭90後的標簽,面膜和手機膜成瞭90後的首選年貨。

  圖片來自天貓大數據

  而對於70後和80後而言,置辦年貨則是為瞭孩子。母嬰及兒童書籍、兒童文學、小學輔助類商品成為兩代人中的暢銷商品。80後寶媽王女士說,“過年自己也沒什麼想買的,還不如給寶寶買點好東西。”

  圖片來自天貓大數據

  同一個中國 不同的“中國年”

  不同年代的人對於年味有不同的獨傢記憶,而不同地域的人心目中同樣有著不一樣的年俗、年貨、年味。

  據天貓《年貨消費報告》分析,即便是置辦年貨,各省也大不同。在北方人穿著背心忙著網購電風扇和羽絨服的時候,南方人卻蓋著棉被入手瞭電熱毯和連衣裙;在全國各省市中,福建省以“劃船不用槳——全靠浪”的愛玩屬性脫穎而出,成為天貓年貨節購買景點門票、遊玩用品類商品增速最快的地區。

  然而信息時代下的信息不同步催生出程式化思維,使得許多人對地域帶有明顯的標簽色彩,習慣用思維定勢看待不同事物。

  聽說新疆人過年要騎馬回傢?聽說內蒙古人大年夜住草原蒙古包?聽說山東大漢們的年夜飯就是煎餅卷大蔥?你以為你以為的就是你以為的?

  處於互聯網時代,既要借網絡之力看更寬廣的世界,又要掙脫互聯網思維的束縛,擺脫思維定勢。天貓率先開始瞭“破網”行動,開展“天貓城市新新年”主題活動,以“誤會瞭我的年”作為話題切入,通過“城市尋味官”去尋覓屬於全國50座城市的獨特年俗,傳播普及不同地域真正的“年味”表達,基於大數據為各地消費者量身定做最喜愛的城市年貨團、年貨大街等活動,甚至借助互聯網在線體驗不同地域的年俗風情,讓“年味”更有參與感、厚重感、科技感。

  有傢的地方就是年

  這一天是大年三十。她端著盤餃子等媽媽從搶救室戰勝死神後凱旋,她是醫生的女兒;她跟視頻通話裡那個睫毛都結瞭冰的男生算著下次相聚的時間,她是邊防戰士的妻子……

  “年”,是不管多遠都要回傢看看,是盼你身體安康幸福圓滿,是堅守崗位也要送上一聲美好祝願。

  “年味”藏在老照片裡,藏在春聯的字裡,藏在麥香濃鬱的酒裡,藏在皮薄餡大的餃子裡,藏在紅紅火火的年節風景裡,更藏在每個人喜氣洋洋的笑臉裡。最終,這些藏起來的幸福喜悅,匯成這個時代的甘甜記憶。

  盡管年俗表達因時代、因地域而不同,但相同的是年俗背後的思鄉之情。新時代有新年俗,年俗的變化反映著時代的特征。改變的隻是形式,不變的是中國人追求團圓幸福的美好願望,是在每個時代共有的儀式中,表現出的對於傳統文化與傳統價值觀念的認同,這也是中華兒女的根。(陳紫薇)


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