【鬥陣歡樂城官網】不夜城杭州推出十大夜地標 引領消費新風尚_LK娛樂城保證出款

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  “河邊雅間,邊吃飯邊釣魚嘞。”傍晚7時,杭州勝利河美食街上,店傢的吆喝聲此起彼伏。一抹抹藍色和明黃的送餐身影與食客一起穿梭於街巷,匯聚成又一個外賣晚高峰。隱匿於寫字樓和綜合體的直播間裡,黃金檔集體開播的主播和櫃姐妙語頻出,銷售額隨著現場氣氛不斷攀升……熱鬧一直持續至後半夜,11時的湖濱步行街上,穿漢服的姑娘提著搶購的花燈滿意歸傢,而望江門小龍蝦的老板早已習慣伴著凌晨5時的晨曦,送走最後一批顧客。

  在經歷瞭疫情期的沉寂和漫長的梅雨季後,越來越多的杭城市民在夏夜走上街頭,夜杭州也正在以新的姿態迎接各類消費訴求。近日,杭州公佈首批十大夜間經濟集聚的夜地標,佈局更合理、功能更完善、業態更豐富的夜經濟體系正在加快形成。

  夜地標、打卡點如何撬動杭州夜間經濟,打開消費新渠道?相較於其他城市,杭州之夜又有怎樣的獨特魅力?記者走上街頭,在夜色中尋找答案。

  “杭州沒有夜生活”的調侃從何而來

  7月24日,周五傍晚的杭州商業綜合體嘉裡中心比往日更加熱鬧。廣場舞臺上,樂隊演出的音浪剛歇,戴著面具身著華服的“威尼斯人”便魚貫而出,變戲法一般為逛市集的小朋友遞上一支棒棒糖。更多來客是剛走出辦公室的上班族,在明亮的燈光下,他們為一件件手作小物駐足,有人順手拍下短視頻上傳抖音……人頭攢動,夏夜微熱的空氣中蒸騰著香水和荷爾蒙氣息,成為即將到來的悠閑周末的前奏。

  人間煙火處,最撫凡人心。夜晚的片刻休閑,是對為生活奔忙一天的人最好的犒賞。

  當天開街的“城中裡巷”,是下城區夜間經濟示范創建項目,從8月到12月,這裡還將有100多場藝術表演輪番上演。入夏以來,這樣的夜間消費新場景在杭州頻頻冒頭,更加豐富和個性化的夜遊體驗正在充分釋放杭州的夜間潛能。

  夜間經濟的蓬勃發展是城市經濟活躍度的重要體現。“杭州是最具潛力的夜間經濟城市之一——人均GDP達到發達國傢水平,人均消費支出較快增長,數字生活新服務蓬勃興起,一定程度上激發瞭夜間消費活力。”浙江清華長三角研究院新經濟發展研究中心研究員吳慧玲認為,後疫情時期夜間經濟正快速復蘇,以杭州供電情況為例,截至6月15日,杭州湖濱、武林、吳山等十三大商圈夜間用電總量已超過去年同期的95%,其中,錢江新城、下沙和信義坊等3個商圈夜間電量超去年同期。

  據統計,目前杭州40%左右的消費都發生在夜間。但即使如此,提起杭州之夜,一些本地人和外地遊客,仍會調侃間議論“杭州沒有夜生活”。

  “其實浪漫的基因一直根植於杭州人的血脈,這裡自古便有夜生活傳統。”浙江省發展規劃研究院首席研究員潘毅剛提起宋朝吳自牧所著的《夢粱錄》,“杭城大街,買賣晝夜不絕,夜交三四鼓,遊人始稀;五鼓鐘鳴,賣早市者又開店矣。”很多杭州人都有著共同的記憶,華燈初上時父母親朋三五成群出門“軋鬧猛”,無論是老牌的吳山夜市、武林夜市還是新興的各大商圈街巷,都飽含童年和青春記憶。那“沒有夜生活”印象又從何而來?

  在潘毅剛看來,作為新一線城市的杭州,其夜間經濟與上海、成都等夜消費名城仍有距離。現有的城市規劃沒有為夜生活提供足夠的公共空間,在人口密集的商業區和生活聚居區,書店、劇院、運動場等更多滿足大眾需求的夜間消費場景仍需增加。

  杭州市商務局副局長朱錚將此與杭州夜市的變遷勾連起來。時間倒回到2013年,彼時的杭州最高峰時曾有13個夜市,紅火一時。但隨著城市發展需求的轉變,無序生長的夜市不再適應杭州的發展需求。大浪淘沙後,留下的隻剩武林、吳山和勝利三大夜市。此外,一些區域性的夜地標長期處於單打獨鬥陣歡樂城官網的狀態,夜遊、夜購呈現碎片化,難以形成合力。與上海的國際范兒、川渝的夜場酒吧文化相比,杭州的夜間文化給人的整體印象仍較模糊。

  後疫情時代,杭州夜消費亟待轉型升級。今年7月,杭州市商務局對外公開征求《杭州市提升發展夜間經濟的實施意見》,發佈“杭州十大夜地標”,並會同多部門,全力打造50個夜生活IP、100個夜生活網紅打卡地,力爭今年全市夜經濟占社零比重(汽車消費除外)同比增長10%。扭轉杭州之夜的刻板印象,彌補自身發展缺陷,夜色之下的變革已經開始。

  科技攜手浪漫,古典碰撞新潮

  近坊燈火如晝明,十裡東風吹市聲。發展夜經濟,集歷史文化、創新活力於一身的杭州,其實有著天然基礎。

  記者梳理發現,十大夜地標的打造大致可歸為四個方向。圍繞傳統文旅景點打造的運河文化夜地標、南宋文化夜地標;以發展商圈經濟為主的延安路特色商業夜地標、下沙大學城夜地標;以景觀、演藝活動為特色的西湖美景夜地標、錢塘江兩岸夜地標;還有以杭州城郊景點為主的湘湖逍遙夜地標、千島湖活力夜地標等。這些夜間經濟載體已有消費基礎,需因地制宜註入更多“國際范、中國風、杭州韻、時尚潮”元素。

  “未來的杭州之夜將是與當下城市發展相吻合,與本地經濟發展水平相吻合,與市民真實消費需求相吻合的。” 朱錚說,這些擬提升的夜地標有明顯的杭州基因,數字賦能、文化之夜和強體驗的商旅融合,將成為未來杭州之夜的特色和重點打造方向。

  一些探索初現端倪。囊括瞭武林商圈、湖濱商圈等一系列知名商圈群的延安路特色商業夜地標,一頭串聯杭州的文脈和底蘊,一頭承載著財富和時尚。7月29日晚,在剛剛獲得“全國示范步行街”稱號的湖濱步行街,一場亞運會特許商品直播正在上演。新打造的“5G湖上直播間”燈光大亮,隔著設計感十足的全透明玻璃房,路過的遊人可圍觀直播全程。同一條街道,一周前抖音網紅“兔三歲”現身街頭,一個手機支架、一支麥、一張寫有直播賬號的名簽,悠揚的歌聲響起,小小的手機屏幕框住瞭杭城之夜的一角,線上線下構成瞭聯動舞臺。

  “杭州是個浪漫的城市,夜間街頭可以多制造一些線上線下的偶遇和驚喜。”朱錚說,直播既是消費通道,更是杭州特有的街頭藝術和城市風景。作為數字之城,杭州的直播經濟正在走出寫字樓,與線下的消費場景相融合。在長約3公裡的延安路商圈,他們共梳理出瞭300個適合露天直播的點位,未來,在街頭看直播,從直播看杭州之夜,將成為獨特風景。

  而在湖濱眾多“網紅”的直播鏡頭中,“湖上系列”的另一力作,則代表著夜地標的另一打造理念——將文化融入夜色。今年6月,緊鄰西湖山水的“湖上市集”開啟瞭“湖上夜巷”的全新夜市模式,原有的周末開市拓展至瞭每日常態化經營,每晚的熱鬧都持續至11時。

  打著西湖名號,這條夜巷更像是一道文化風景帶。統一規劃的四角亭排出長龍,帳篷的彩繪由中國美院手繪定制。以“燈彩”為代表的非遺特色手作、寫著白居易詩詞的紙扇、國潮原創旗袍、體驗類的成都采耳和印度傳統手繪海娜藝術,甚至塔羅牌遊戲也被囊括其中。讓人夢回南宋夜市“夜市有李濟賣酸文,崔官人相字攤,梅竹扇面兒,張人畫山水扇”。的場景。內容的嚴格篩選,讓夜巷既保留瞭“西湖味”,也有民族風和國際范兒。

  拱墅區重新開街的勝利河美食街則在飲食文化上下功夫。街上剛開業的錦鯉中心,是浙江省文旅廳主導的“詩畫浙江·百縣千碗”總部示范基地。走進一樓的大排檔,選菜區均按地域劃分,寧波味道、石浦記憶、衢州小炒……一棟樓內吃遍浙江。“我經常跟遊客介紹自己是臺州的,希望通過我的作品和菜系,吸引客人到老傢去旅遊。”廚師朱旭從業20年,如今工作最有成就感的,便是向來自五湖四海的朋友推薦傢鄉飲食文化。

  勝利河美食街所在的運河文化夜地標正試圖向商旅融合發力。以往運河夜遊多圍繞兩岸景點展開,單個景點點位分散、知名度低,遊客大多停留時間短,觀景多消費少。今年借助打造夜地標的契機,運河地標擬將大悅城、樂堤港、萬達金街等眾多商業IP納入夜遊路線,讓食、購、玩與傳統景區串聯,實現商旅互補。

  夜間IP激活新消費

  今年疫情期間,線上線下加快融合,文化、旅遊等行業跨界營銷,消費業態更加豐富多元。夜經濟全新的商業格局和形態,在悄然改變著人們的夜間消費方式和理念。

  七月下旬,每到周末的傍晚,位於運河文化夜地標區域的遠洋樂堤港廣場上都會聚滿人群,這裡每周策劃播放三場露天電影,為闊別影院半年之久的市民提供瞭不少心靈慰藉。通過與浙江時代院線合作,被搬到室外的還有全套的爆米花、飲料及周邊櫃臺。今年剛開業的武漢品牌靚靚蒸蝦就在觀影區正對面,外擺餐飲區成瞭食客爭搶的香餑餑,豐富活動帶來人流,讓該店夜宵占比全天45%,每晚可吃掉約900斤小龍蝦。

  新供給的增加讓更多杭州民眾願意為夜間休閑服務買單。為瞭滿足消費需求,今年街區的夜生活“開放空間”概念被再次強化,不僅在夜市功能分區上劃分出瞭市集練攤區、音樂演繹互動、寵物區、運動區等,在招商時也要求入駐的品牌延時經營至凌晨3時,並鼓勵商傢出店經營。今年5至7月樂堤港同比客流達110%,銷售同比增至125%。

  “湖上夜巷”兔子燈彩攤位的老板陸衡,則驚訝於杭州為文化產品消費的熱情。被夜巷的招募吸引,陸衡帶著傢族手藝“江蘇省如皋市燈彩”來到杭州,一躍成為市集上最受歡迎的攤位。孩童幼時提兔子燈玩耍的傳統,在江南一脈相承。常有傢長帶著孩子專門趕來買一盞兔子燈再去逛西湖,一盞手作兔燈幾十元,每晚能賣出四五十盞。熱門的還有隔壁杭州老冰棍,雷峰塔、三潭印月等原創造型增加瞭產品附加值,每晚最多能賣出900支。截至6月底,“湖上夜巷”已累計吸引消費者900萬人次,銷售額1100萬元。

  夜間新經濟浪潮,也促使一些老牌商傢轉變經營理念。6月下旬,“老頭兒油爆蝦”勝利河美食街店在全杭州首次提出延時經營,熟悉的橘紅色招牌上“夜宵至凌晨02:00”的標註十分醒目。“以前有遊客特意趕來,但因為到瞭閉店時間隻能失望而歸。”門店負責人林輝成說,在夜經濟的潮流中,固守傳統已很難維持,隻能順勢而上。他向記者展示瞭日夜兩張截然不同的菜單,夜宵菜單增加瞭燒烤、鹵味等,並特意保留瞭醬鴨等招牌菜。

  “拓展經營空間,豐富經營業態,讓人們更願意消費,正是杭州夜間經濟提檔升級的重要手段。” 吳慧玲說,杭州夜間的發展空間,不僅僅是傳統的商圈、夜景等消費場景,更要鼓勵以觀光餐飲、休閑娛樂為主的雲端經濟、後街經濟和線上經濟。提振夜消費,下一步還可以抓住兩個關鍵詞:夜空間和夜體驗。

  隨著富陽、臨安等外圍城區城市化的發展,杭州夜生活半徑也應從中心城區向外圍擴展,打造近郊獨具特色的夜間經濟聚集區。此外,還需發揮數字經濟優勢,創造全新消費體驗,如借助“互聯網+生活服務”模式,進一步挖掘“到傢”場景的夜間消費潛力,並推進智慧商圈、無人便利店、無人貨架等新零售。在當下未來社區的建設中,也要提前規劃新型服務場景,以滿足居民的多元需求。

  而要使杭州之夜更有“存在感”,從刻板印象中脫穎而出,則需要更精準的發展定位。“老底子的休閑加上國際化視野,可作為未來的努力方向。”潘毅剛認為,一個代表未來科技和未來產業發展方向的城市,一定是人口多元化、文化多樣化的。作為全球人才蓄水池的杭州,要突出特色,引領風尚,其夜生活還需更精致、更包容。(記者 肖淙文 王逸群)


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