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  “綠地繽紛城”一站式購物消費中心成為市民餐飲聚會、休閑鬥陣歡樂城的好去處。

  再過兩個月,“北上海”最大的商業體之一———靜安大融城將開門迎客。五棟定位各異的主題生活館內,一大批新消費新體驗撲面而來:“全球十傢最美書店”之一的鐘書閣將在此開出體驗店;全國第一傢永輝精標超市(Bravo YH)綠標升級店和超級物種這兩種新業態將同時入駐商場,合力打造“即食生鮮餐飲+現代市集場景超市+線上線下融合”全新體驗式零售業態。

  “要購物,到上海”,並不是一句簡單的廣告語。去年,上海新增的50多傢購物中心幾乎開一傢火一傢;今年,上海至少有33傢購物中心在待開業名單上。怎麼讓消費者“不膩”?在打響“上海購物”品牌的探索中,上海對標最高標準、最好水平,努力為全球消費者提供具有競爭力的購物環境、服務環境、體驗環境,通過更縝密的縱深佈局,激活百年商業文明基因,釋放上海購物嶄新“魔力”。

  有豐富層次感,上海購物才能“多而不膩”

  作為頂級商圈的小陸傢嘴地區今年將迎來一傢高端商場:前不久,浦東新區商務委相關負責人確認,今年10月,巴黎老佛爺百貨將在陸傢嘴中心開業,面積達到2.31萬平方米,定位高端精英消費。

  事實上,小陸傢嘴商圈的一眾商業體今年均迎來重大升級———除瞭陸傢嘴中心、尚悅灣、世紀匯三大“新生代”商場即將開業,國金中心、正大廣場兩大“中流砥柱”也將進行品牌調整。根據《浦東新區率先打響“上海購物”品牌專項行動方案》所確定的目標,到2020年,陸傢嘴要打造成上海國際高端品牌最全、銷售額最高,融商務、旅遊、購物於一體的世界知名商圈。

  靜安區大寧地區在商業體之間的聯動性上下功夫。靜安區發佈的《環大寧地區發展“十三五”規劃》明確,將大寧地區打造為集文化創意、購物體驗、節慶活動等多元化功能為一體的上海高能級特色智慧商圈。據瞭解,目前環大寧商圈有三傢代表性購物中心———大寧國際商業廣場、協信星光廣場、大寧音樂廣場,分別在餐飲、高端購物、社區商業三個細分領域打造差異化特色;而6月落子的靜安大融城則更註重一站式消費和體驗型購物,將形成區域商業豐富的層次感。

  打破行政區劃限制,提升上海購物競爭力

  去年12月底,位於普陀、靜安、長寧三區交界處的曹傢渡花鳥市場正式關閉,商業轉型升級由此起步:普陀區正研究把這裡打造成上海電子競技的新業態標桿,也是集文創、休閑、購物於一體的新天地。

  在區與區的交界之處,最能考量城市品牌的整體性與連貫性。普陀區委書記曹立強告訴記者,整個曹傢渡地區升級改造已經規劃瞭很多年,曹傢渡花鳥市場關閉後,所有的基礎工作已經就緒,“曹傢渡區域的商業載體分佈在三個區,未來我們會通過空中連廊予以連通,還會通過地下設施便利人流流動。”

  今年11月,首屆中國國際進口博覽會將在上海舉辦,全市各區都將成為展示“上海購物”的舞臺,區域聯動、市區聯動將變得更加頻繁。上海市商務委主任尚玉英透露,上海將推進外高橋機床、酒類、化妝品等保稅展示平臺,虹橋常年展示交易平臺和澳大利亞等國別商品中心等線下30多個進口平臺與博覽會的對接。

  而截至3月底,已有120多個國傢和地區的1600多傢企業報名參展,上海將借此機會舉辦各種主題日、主題周、主題月系列活動,促進投資貿易對接。

  商旅文聯動,購物消費與服務消費相互促進

  “消費者到上海來購物,要把錢留下來,其他什麼都沒帶走,這是我們的終極目標。”前不久,在浦東新區建設上海“四大品牌”核心承載區新聞發佈會上,商務委相關負責人這樣打趣。要實現這樣的終極目標,商旅文結合是一大趨勢。

  上海市商務委在此前發佈的《全力打響上海購物品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃》提出“八大工程”,其中一項便是會商旅文體聯動。尚玉英表示,將通過會商旅文體聯動工程,促進消費與會展、旅遊、文化、體育等產業聯動融合,創新消費金融、增強信息消費、開拓銀色消費、挖掘服務消費,實現購物消費與各類服務消費相互促進。

  《浦東新區率先打響“上海購物”品牌專項行動方案》也將商旅文聯動放在瞭重要位置:將結合世博前灘區域國際交流、商務、文化會展等功能,打造跨界融合的特色商圈;而長寧區商務委正在籌備編制《虹橋商圈商業規劃》,改善優化商圈交通和導示系統,增加體育、藝術、創意等設施,在上海的“西大門”增強商圈的商業氛圍和吸引力。

編輯:
韓曉餘

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