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  隨著各大視頻平臺泛鬥陣歡樂城生態的日益成熟,市場對於網絡綜藝的要求越來越高。愛奇藝不僅擁有強大的內容分發能力,更對綜藝內容的運營擁有豐富的經驗。《無與倫比的發佈會》作為愛奇藝垂直類創新綜藝的代表,通過運用新的邏輯思維、優秀差異化的綜藝體驗、全平臺資源聯動等方式將優質網絡綜藝的特質充分展現,一經上線播出便受到瞭行業與用戶的高度認可。借由愛奇藝平臺自制資源全面加持、視頻內容與互動資源的高度互補結合,更進一步推動瞭該綜藝IP價值的最大化釋放。

  國內網綜增速發展,愛奇藝創新“邏輯思維”突圍綜藝市場

  愛奇藝首席內容官王曉暉在2017愛奇藝世界·大會上分享瞭一組數據:2016年狹義的鬥陣歡樂城內容產業有3800億的貢獻值,按照25%左右的增速,到2020年可達1萬億。其中綜藝節目增速相對較快,高達25%。此外,2017年中國網絡綜藝節目的數量已占全球網絡綜藝內容的近40%,高達98檔。隨著網綜市場容量的持續擴大,制作方與視頻平臺著力“小而美”的精品內容的發力趨勢已逐漸顯現,希望創作出更具邏輯思維的創新型綜藝作品。

  正在愛奇藝熱播的《無與倫比的發佈會》,以“明星自助”的內容特色開創瞭全新綜藝模式,打破瞭節目腳本設定劇情走向的傳統模式,全場內容結合明星個人特點由明星自行掌控,節目環節靈活多變,讓觀看的用戶對節目充滿瞭未知期待,也給明星嘉賓提供瞭更多表達自己真實想法的機會。隨著節目的持續熱播,該節目微博同名話題#無與倫比的發佈會#閱讀量突破2794萬,並受到瞭傳媒頭條、傳媒圈、傳媒+、傳媒時評等眾多微信媒體的集體稱贊。

  值得一提的是,《無與倫比的發佈會》首次采用“雙重發佈”的邏輯構思,設置瞭雙重現場,包括第一現場明星與主持人發佈自己的作品和熱點話題;第二現場心理分析師、星座大師根據對嘉賓的觀察,展示嘉賓真實內心和性格,給用戶一個更加貼近生活的真實觀感。在模式多變的網綜市場,愛奇藝《無與倫比的發佈會》打破常規,將“邏輯思維”成功運用到綜藝節目中,愛奇藝平臺通過視頻分析、圖文展示等不同角度對節目進行立體式“解讀”,從而促進IP價值的多元開發。

  打造現象級綜藝聚集地 愛奇藝構建綜藝IP良性生態

  截至2017年5月底,愛奇藝的全網每日活躍用戶數達到3.1億人,而根據第三方機構艾瑞最新數據顯示,愛奇藝app月活躍設備數達5.1億臺,月使用時長達60億小時,就視頻網站的市場份額來看,愛奇藝顯著領先。作為優質內容創造者與輸出平臺,愛奇藝構建瞭以IP為核心,集影視、文學、遊戲、商城、直播、電影票於一體的泛鬥陣歡樂城生態體系,並通過平臺多種優質的自制資源,深入自制IP內容開發、內容制作、平臺互動等板塊,促進平臺的良性發展。在《無與倫比的發佈會》運營上,愛奇藝通過平臺首頁推薦、愛奇藝泡泡圈子、愛奇藝商城、愛奇藝鬥陣歡樂城資訊等全平臺資源聯動,讓用戶可以從多種形式參與到節目中來。可以說,通過全平臺加持,愛奇藝正在構建良性的鬥陣歡樂城生態,持續釋放綜藝的影響力。

  除此之外,愛奇藝版權綜藝內容《奔跑吧》《來吧冠軍2》《跨界歌王》《高能少年團》,以及即將上線的《中國新歌聲》第二季;自制綜藝內容《中國有嘻哈》《大學生來瞭》《姐姐好餓》等綜藝節目,愛奇藝聚合瞭眾多頭部綜藝內容,依靠IP開發、積極參與全平臺資源有效運營,成功實現瞭IP價值聯動爆發,以完整的平臺資源聯動,促進綜藝IP生態的良性發展。

  事實上,愛奇藝已經從觀看平臺發展為涵蓋立體鬥陣歡樂城形式的開放鬥陣歡樂城生態王國,以科技創新+內容鬥陣歡樂城的發展方向,始終堅持“版權+自制”的內容戰略全面佈局IP生態,將全網頭部綜藝內容收納其中,實現“頭部版權+爆款自制”綜藝矩陣,包括愛奇藝重磅級版權綜藝《中國新歌聲》第二季《挑戰者聯盟3》《極速前進4》《極限挑戰3》;愛奇藝自制綜藝《嗨到你紅瞭》《男子甜點俱樂部》等眾多優秀頭部內容將陸續上線,全面構建豐富、優質的超級綜藝聚集地,釋放完整的最強綜藝生態。

編輯:
曉凡

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