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  《青春有你2》持續熱播,在第五、六期舞臺公演節目,訓練生們再一次以實力向受眾展現瞭不一樣的“女子力”風貌,節目播出後,“婧版RAP”引發全網狂歡,訓練生們收獲瞭持續的高熱度,#安崎slay#、#謝可寅絕瞭#、#劉令姿氣質#等熱門話題體現瞭選手的業務能力與不俗人氣,同時也折射出節目不斷輸出的“青春、陽光、正能量”的多元女性價值觀,和“中國女孩”形象的打造。隨著節目的熱播,訓練生們背後蘊藏的巨大商業價值也進一步凸顯,愛奇藝充分發揮平臺優勢,從內容、技術、生態多維度,聯動廣告主通過邀請訓練生演繹廣告營銷模式,以曝光增量形式提升人氣,同時不斷提升訓練生們的商業價值。

  “奇觀”為廣告主選擇訓練生演繹廣告提供參考技術賦能品牌營銷

  在《青春有你2》中,創新產品“奇觀”在選手識別、生態連接層面,為藝人商業價值的深度挖掘解鎖瞭更多可能性:奇觀通過打通愛奇藝百科生態資源為用戶提供瞭一鍵解鎖“她是誰”的新互動方式,用戶點擊屏幕左側的“奇觀”按鈕便可獲知當前畫面中訓練生的詳盡信息;同時,奇觀可連接“助力通道”與“泡泡圈”等生態,圍繞被識別出的訓練生,用戶不僅可以為支持的訓練生助力,還能進入她的個人專屬泡泡圈,與粉絲交流,感受沉浸式的鬥陣歡樂城體驗。

  奇觀技術產品不僅為用戶提供瞭解訓練生的機會,也可為廣告主選擇訓練生商業合作提供參考。目前熱門選手虞書欣、孔雪兒、許佳琪、劉令姿、費沁源、戴萌、謝可寅等都已參與到蒙牛真果粒花果輕乳、黑人牙膏、Kiehl’s科顏氏、阿瑪尼美妝、NIKE等多個品牌及IP授權客戶的廣告拍攝,與用戶使用奇觀識別的高位選手基本吻合。借助創新廣告形式以及熱門選手的高關註度加持,傳遞瞭品牌核心價值,收獲瞭受眾好感。同時,廣告主的加入,也給訓練生們增加曝光,實現商業價值的累積和提升。借助奇觀技術,帶給用戶更好的觀看體驗,也為廣告主營銷賦能,讓節目的觀賞價值和商業價值實現共贏。

  近百位訓練生入駐斬顏帶動用戶增長500%全鏈路開發藝人商業價值

  在為藝人創造多維度曝光資源的基礎上,愛奇藝還通過聯動生態業務持續與用戶進行深度社交連接,以更加多元的生態開發藝人商業價值。參與節目的近百位訓練生以斬顏“妝主”的身份獨傢入駐愛奇藝推出的專註潮流彩妝的電商平臺“斬顏”APP,分享潮流美妝心得和最新動態,為品牌提供瞭更加豐富的內容營銷載體,小姐姐們的種草快速吸引用戶眼球並帶來消費的可能性。數據顯示,自2月底訓練生入駐音頻預熱活動“青”聽你的聲音在斬顏官方微博渠道開啟以來,截至3月26日,《青春有你2》為斬顏帶來新下載用戶15000人、增長500%。通過斬顏APP,品牌與用戶持續緊密的連接、溝通,再基於此形成有效的轉化和多元價值的開發,同時聯動愛奇藝商城、IP授權、專註明星鬥陣歡樂城正版周邊和明星官方周邊平臺飯飯星球等業務形成女子力價值網營銷,發揮生態協同的效能推動商業變現,形成瞭更為完整的營銷價值閉環,開辟瞭藝人更廣闊的商業價值空間。

  隨著節目的熱播,藝人的話題度和曝光量不斷增加,藝人商務合作的營銷模式也受到品牌主關註。據悉,目前已有多個確定及意向合作品牌。愛奇藝發揮平臺優勢,通過全鏈路開發藝人商業價值,探索可持續的商業變現可能。在充分理解並合理拆解品牌方市場推廣訴求的基礎上,愛奇藝基於對藝人的特性挖掘與成長規劃,制定全套藝人商務合作營銷解決方案,借助代言產品、出席活動、內容創作、直播采訪等多元合作形式,在為品牌帶來高熱度曝光和價值增益的同時,助力藝人商業價值的最大化開發,在藝人成團後也將有更長遠完善的規劃,實現藝人價值的健康態、可持續深耕。

  從借助AI創新技術挖掘藝人商業價值,到通過品牌廣告曝光實現價值增益,再到聯動產品矩陣及生態業務構建藝人商業價值生態,最後到提供成團之後的藝人商務合作解決方案——愛奇藝依托自身技術創新、平臺與商業資源、產品佈局與生態聯動、藝人商務合作健康模式等優勢,整合資源進行藝人商業價值的全鏈路開發與深耕,實現用戶、藝人、品牌、內容及平臺的多方共贏。

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